Рубрика: Практика
AI не решит дефицит навыков — как понять, что нужно команде
Маркетинговые команды всё чаще получают не дополнительные головы, а лицензии на AI. На первый взгляд это ускоряет работу: черновиков стало больше, но лучше ли результат? Практика показывает, что…
Почему AI обнажил разрыв между martech и организацией
Современные маркетинговые технологии перестали быть набором инструментов и превратились в инфраструктуру, через которую «производится» маркетинг. Это меняет не только стек технологий, но и требования к организационной структуре: специализация…
Server-side tracking: контроль данных, точность метрик и что это значит для SEO
Переход к серверной аналитике перестал быть техническим экспериментом и становится рабочей стратегией для маркетинга и аналитики. Всё больше американских пользователей ставят под сомнение передачу своих данных третьим сторонам…
BAA не решает всех проблем: как HIPAA влияет на martech и SEO
Краткое введение Маркетологи здравоохранения часто задают один и тот же вопрос при выборе инструментов: подпишет ли поставщик BAA? Это важный документ, но он не делает инструмент сам по…
Не всем маркетологам стоит быть AI‑билдерами
Организации массово поощряют сотрудников за создание AI-инструментов — но это порождает перекос. Если платить и продвигать только тех, кто строит кастомные GPT, агентов и интеграции, компании рискуют оставить…
Как сделать SEO‑карьеру антикрихкой в эпоху AI и смены martech
Переходы платформ, ужесточение правил и приход AI‑агентов перестали быть гипотетическими угрозами — они уже меняют обязанности маркетологов и специалистов по SEO. Вместо попыток подстроиться под каждую новую систему,…
B2B увеличивают creator‑видео, чтобы повысить доверие к AI‑рекомендациям
B2B‑маркетологи активно подключают creator‑видео, чтобы отличаться от однообразного AI‑контента и вернуть покупателям ощущение доверия. По данным платформы Billo, использование видео с реальными людьми в B2B выросло на 55%…
Когда услуге нужна отдельная посадочная страница
На примере сайта клиники: как развивать структуру и не плодить одинаковые страницы.
SEO-отчёт, после которого понятно, что делать дальше
Как связать сделанные задачи, наблюдения и план следующего месяца.
Как поставить SEO-задачу разработчику
От наблюдения к проверяемому результату: короткая структура технического задания.